広告業界の志望動機｜電通/博報堂/ADK別例文+採用担当者の目【2026就活】

広告業界は、大きく以下の4カテゴリに分類されます。志望動機を書く前に、どのカテゴリ・企業を狙うか明確にしましょう。

**総合広告代理店** 電通、博報堂、ADK、アサツーDK、第一企画等。大企業クライアントに対して、テレビCM・新聞・雑誌・デジタルまで統合的な広告提案を行う。就活生の人気が最も高い。

**デジタル広告代理店** サイバーエージェント、セプテーニ、オプト、アイレップ等。インターネット広告に特化。データドリブンで成果を可視化する。20代で裁量大、変化が激しい。

**専門広告代理店** 駅媒体（JR広告、メトロアドエージェンシー）、屋外広告（三菱商事ロジスティクス）、音楽広告等。専門領域を深掘り。

**事業会社のインハウス広告部門** トヨタ、ユニクロ、サントリー等、大手事業会社の中にある広告・ブランド戦略部門。クライアント側から広告を考える。

**志望企業選びのポイント** - クライアント側（商品開発・ブランド戦略）をやりたい → 事業会社インハウス - 多様なクライアントに関わりたい → 総合広告代理店 - デジタル・データに強くなりたい → デジタル広告代理店 - 専門領域を極めたい → 専門広告代理店

大手3社の志望動機は、各社の社風・強みに合わせた書き分けが必須です。

**電通の志望動機ポイント** - キーワード: 「挑戦」「総合力」「グローバル」「社会変革」 - 社風: 体育会系、成果主義、大型案件が多い - 好まれる人材: リーダーシップ、突破力、グローバル志向

例文ベース: 「社会に大きなインパクトを与える仕事がしたい。電通の〇〇キャンペーンのように、広告を通じて社会課題を解決する取り組みに携わりたい。私の〇〇経験で培った突破力を活かし、貴社のグローバル事業に貢献したい。」

**博報堂の志望動機ポイント** - キーワード: 「生活者発想」「クリエイティブ」「個性」「粒ぞろいより粒違い」 - 社風: 個性尊重、クリエイティブ重視、フラット - 好まれる人材: 独自視点、発想力、粘り強さ

例文ベース: 「生活者の潜在ニーズを掘り起こし、新しい価値を創造する仕事がしたい。博報堂の『粒ぞろいより粒違い』という文化で、自分の〇〇という独自視点を活かしたクリエイティブを生み出したい。」

**ADK（アサツー ディ・ケイ）の志望動機ポイント** - キーワード: 「IP」「アニメ」「デジタル」「挑戦」 - 社風: IP事業（アニメ・ゲーム）に強み、デジタルシフト推進 - 好まれる人材: コンテンツ愛、新しい領域への好奇心

例文ベース: 「日本発のIP・コンテンツを世界に発信する仕事がしたい。ADKのアニメ・ゲーム領域での実績と、近年のデジタルシフトに共感。大学時代の〇〇経験を活かし、新たなコンテンツビジネスを創造したい。」

**NG例** 「広告業界で人の心を動かす仕事がしたい」→ どこでも通用する汎用文。企業固有の強みや自分の経験との接続がない。

広告業界のESでは、「人を動かした経験」「新しい価値を創造した経験」が評価されます。

**テーマ選びのコツ**

1. **発想力が活きた経験** - 大学祭で新企画を立ち上げた - サークル集客のために動画マーケティングを実施した - SNS運用で認知度を3倍にした

2. **チームで何かを創り上げた経験** - 20人チームでイベントを成功させた - 複数人で動画コンテンツを制作した - 学祭委員として3つの部門を統括した

3. **生活者視点での発見を活かした経験** - アルバイト先で顧客の潜在ニーズを発見し商品開発に繋げた - 地方出身者として都会の不便さを発見し改善提案した

**通過ガクチカ例（400字・大学祭企画）**

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学生時代最も力を入れたのは、大学祭実行委員として前例のない「SNS連動型企画」を立ち上げ、来場者数を前年比1.8倍の2.4万人に拡大したことです。

従来の大学祭は来場者の大半が学内関係者で、外部への認知度が課題でした。私はInstagramとTikTokで、学生が主役の短編動画コンテンツを週3回配信する戦略を提案。「リアルな学生生活が見える」コンセプトで、企画段階から撮影まで30人のチームで取り組みました。

当初は「広告色が強すぎる」と反対意見もありましたが、「視聴者がエンタメとして楽しめる動画」に振り切った結果、累計再生数180万回、フォロワー1.2万人を獲得。来場者の6割が学外からとなり、地域メディアにも取り上げられました。

この経験から、生活者の視点で発信する面白いコンテンツが、人の行動を動かすと実感しました。

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ポイント: 数値成果（1.8倍、2.4万人、180万回）、生活者視点（「学生生活が見える」）、チームプロセス（30人）、意思決定の葛藤と克服。広告業界が求める「発想力×実行力」が凝縮されています。

広告業界のESは「本気度」が問われます。OB訪問で得た情報を盛り込むことで差別化できます。

**OB訪問で聞くべき質問TOP10**

1. 入社前と入社後でギャップを感じたことは？ 2. 今関わっているクライアント・プロジェクトの内容 3. 広告代理店の「仕事の面白さ」と「辛さ」 4. デジタルシフトの実感・実態 5. 競合他社との差別化ポイント 6. 評価制度・キャリアパス 7. 20代のうちに担当できる仕事範囲 8. AIの活用状況と今後の変化 9. クライアントワークで最も印象に残った成功体験 10. 就活生に伝えたいアドバイス

**OB訪問を活かした志望動機の書き方**

OB訪問で得た情報を、志望動機の「なぜこの会社か」の部分に引用します。

例: 「OB訪問で貴社〇〇部門の△△さんから『クライアントの売上よりも、社会にとっての意義を重視するプロジェクトが増えている』という言葉を伺い、貴社の姿勢に強く共感しました。」

ただし、引用文の内容は、その会社でしか成立しない固有の情報にすること。汎用的な発言を引用しても、差別化になりません。