大広のES対策
設問・選考フロー・書き方のコツ

消費者の行動変容を生み出す統合コミュニケーション戦略の立案に携わりたく、大広を志望します。大学でマーケティングを専攻し、ある飲料メーカーのSNSキャンペーンが口コミを通じて若年層の購買行動を変えた事例に強い衝撃を受けました。広告が単なる情報伝達でなく、生活者の感情を動かし行動を変えられることに魅力を感じています。大広を選ぶ理由は、関西・西日本市場での圧倒的なブランド基盤を持ちながら、テレビCM・デジタル・SP・イベントを統合した戦略が立案できる総合広告会社だからです。東京中心の大手広告会社とは異なる視点で関西の消費者心理を深く理解した提案ができることに大きな価値があります。入社後はデジタルマーケティング部門でデータ分析とクリエイティブを融合させ、地方企業の全国ブランド化を支援するプロジェクトに挑戦したいです。

大学祭でゼミが出展した地域企業PRブースの企画・運営に最も情熱を注ぎました。従来のブースは資料配布中心で通行者の足が止まらず、地域企業の魅力が全く伝わっていない問題に気づきました。私は「体験型コンテンツで感情を動かす」というコンセプトを提案し、三社の商品を組み合わせたワークショップを企画しました。ゼミ仲間十名とともにSNSでの事前告知、当日のライブ実演・体験コーナー、来場者の感想を企業にフィードバックする仕組みを設計しました。告知のデザインはCanvaで自ら制作し、インスタグラムで一週間で400いいねを獲得しました。当日は三社合計で来場者二百名・うち七十名が体験に参加する大盛況となり、参加企業からSNS発信の継続依頼をいただきました。この経験から、消費者の感情を動かすには「情報を伝える」ではなく「体験させる」設計が重要だと学びました。

サントリーBOSSの「宇宙人ジョーンズ」シリーズが最も心を動かされた広告です。トミー・リー・ジョーンズが演じる宇宙人が日本の働く人々を観察するというユニークな設定で、「働くことは素晴らしい」という普遍的メッセージを押しつけがましくなく伝えています。この広告が優れている理由は、製品訴求をほぼせずにブランドイメージの醸成だけに徹していることです。CMを見た視聴者は製品スペックではなく「BOSS＝働く人のコーヒー」というブランド連想を自然に獲得します。また、著名人を起用しながらもキャラクターが製品の押し売りをしない独自の文法が日本の生活者に長年愛されてきた理由だと分析しています。広告が生活者の感情に長期的に働きかけるためには、売りたいメッセージを直接伝えるのではなく、受け手が自ら意味を発見できる余白を作ることが重要だと学びました。大広での仕事でも、このインサイトを常に意識したクリエイティブ提案を行いたいです。

私の強みは「相手の行動を変えるコミュニケーション設計力」です。大学のゼミで地域企業向けのSNSマーケティング支援に取り組んだ際、投稿しても全く反応がない状態から、フォロワー数を三ヶ月で0から850名、月間エンゲージメント率を平均8%まで伸ばしました。成果を出せた理由は、企業の言いたいことではなく「生活者が知りたいこと・共感できること」を起点にコンテンツを設計したからです。具体的には、地元食材を使ったレシピ動画シリーズを提案し、料理への興味からお店への来訪という行動変容を設計しました。広告会社では、クライアントのビジネス目標と生活者のインサイトを繋ぐ戦略立案が求められます。私のコミュニケーション設計力と、常に「受け手がどう行動するか」を起点に考える習慣を活かし、データドリブンかつクリエイティブな統合マーケティング戦略の立案で貢献したいです。