広告難易度: 最難関
博報堂のES対策
設問・選考フロー・書き方のコツ
「生活者発想」を掲げる国内第2位の広告代理店。クリエイティブ力と「粒違いの人材」を重視する独自の企業文化を持つ。
最終更新: 2026-04-04
博報堂が求める人物像
生活者発想粒違いの才能クリエイティビティ多様性情熱
設問1（800字）の書き方
設問内容ガクチカ
学生時代に最も力を入れたこと
800字と長め。エピソードの起承転結を丁寧に書き、自分の思考・行動・学びを深く掘り下げる。
回答の構成
構成パターン
力を入れたこと（結論） → 背景・状況 → 課題認識 → 思考・行動プロセス → 成果 → 学び・成長
文字数配分の目安
結論60字 → 背景100字 → 課題120字 → 行動300字 → 成果100字 → 学び120字
書き出しのヒント
「学生時代に最も力を入れたのは○○です」から始め、800字の中で深い自己分析を展開する
よくあるNG例
- ✕800字を活かせず表面的な記述で終わっている（博報堂は深掘りを最重視）
- ✕起承転結のない平坦な文章で読みにくい
- ✕自分の思考プロセスが語られておらず「何をしたか」のみ
- ✕博報堂の「生活者発想」との接点が全く見えない
採用担当の評価ポイント
- ✓800字を活かして深い自己分析ができているか
- ✓起承転結が明確で読みやすいか
- ✓思考・行動・学びが具体的に語られているか
- ✓その人らしさ（粒違いの個性）が伝わるか
設問2（600字）の書き方
設問内容その他
好きなことへの熱狂エピソード
博報堂は「好き」の熱量を重視。趣味・関心事への深い没入と、そこから得た視点を語る。
回答の構成
構成パターン
好きなこと（結論） → なぜ好きか（動機の深掘り） → 熱狂的に取り組んだエピソード → そこから得た独自の視点 → 仕事への応用
文字数配分の目安
結論40字 → 動機80字 → エピソード250字 → 独自の視点120字 → 応用110字
書き出しのヒント
「私が最も熱狂するのは○○です」のように冒頭から熱量を感じさせる表現で始める
よくあるNG例
- ✕「好き」の対象が就活向けに取り繕った表面的なもので本当の熱量が感じられない
- ✕熱狂エピソードが「好き」を語るだけで、そこから得た視点や気づきがない
- ✕博報堂の「生活者発想」と結びつけようとして不自然になっている
- ✕他の就活生にもありがちなテーマ（旅行・音楽等）で「粒違い」感がない
採用担当の評価ポイント
- ✓本当に好きなことへの熱量が文章から伝わるか
- ✓熱狂から独自の視点や気づきを得ているか
- ✓「粒違い」の個性が感じられるか
- ✓600字を活かして深い没入体験が描かれているか
選考フロー・Webテスト情報
選考フロー
ES→Webテスト→1次面接→2次面接→3次面接→最終面接
Webテスト
SPI3（テストセンター）
内定者が語る攻略ポイント
1
「生活者発想」が博報堂の核。消費者ではなく生活者として人を捉える視点を持つ
2
「粒違い」であることが求められる。他の就活生にはない独自の経験や視点をアピール
3
面接は雑談ベースで進むことが多いが、その中で人間性を深く見られている
4
電通との違いを聞かれることが多い。博報堂の「個の力」「クリエイティブ」を軸に答える
博報堂のES対策でよくある質問
Q. 博報堂の「粒違い」とはどういう意味ですか？▼
博報堂は全員が同じタイプではなく、一人ひとりが異なる個性・才能を持つ「粒違いの人材」を求めています。ESでは他の就活生にはない独自の経験や視点をアピールすることが重要です。無理に優等生的な回答をする必要はありません。
Q. 博報堂の面接は本当に雑談ベースですか？▼
はい。博報堂の面接はカジュアルな雰囲気で進むことが多いです。しかし、雑談の中で人間性や思考力を深く見られています。リラックスしつつも、自分の考えや価値観を自分の言葉で語れるよう準備しておきましょう。
Q. 博報堂と電通の違いをESでどう説明すればいいですか？▼
博報堂は「生活者発想」と「個の力」を重視し、一人ひとりのクリエイティビティを大切にする文化です。電通の「組織力・実行力」との対比で、「個として深く考え抜く力を活かしたい」という軸で語ると説得力があります。