森永製菓のES対策
設問・選考フロー・書き方のコツ

食品業界を志望する理由は、人々の日常に最も身近に寄り添い、健康と幸福に直接貢献できる産業だからです。大学でスポーツ栄養学を学ぶ中で、食が人のパフォーマンスと心理状態に与える影響の大きさを実感し、食を通じて人々の生活を豊かにする仕事に就きたいと考えるようになりました。その中でも貴社を志望する理由は、菓子の「おいしさ・たのしさ」と健康機能を両立させる商品開発力に深く共感したためです。inゼリーのように栄養補助と手軽さを融合した商品は、従来の菓子の概念を超え、新たな食シーンを創造しています。チョコボールやハイチュウなど長年愛されるブランドを持ちながら、プロテインバーやヘルスケア領域に積極的に挑戦する姿勢は伝統と革新を両立する貴社ならではの強みです。入社後はマーケティング部門で、健康志向の高まりに応える新商品企画に携わりたいと考えています。

経営学部でマーケティングを専攻し、特に消費者行動論を中心に学んでいます。ゼミでは「食品パッケージデザインが購買意思決定に与える影響」をテーマに研究を行い、20代女性を対象としたアンケート調査とアイトラッキング実験を実施しました。その結果、健康訴求の文言よりも視覚的な素材感の演出が購買意欲を高めることを明らかにしました。この研究を通じて、消費者インサイトをデータで捉え商品戦略に落とし込むプロセスを体系的に学びました。この知見は、森永製菓のマーケティングや商品企画において、消費者目線での訴求設計に直接活かせると考えています。

サークルの学園祭出店で、売上目標を達成するためにメニュー改革を主導し、前年比150%の売上を実現しました。前年はメニューが固定化されており、食物アレルギー対応が不十分なため購入を諦めるお客様が多い課題がありました。私はまずSNSで来場者のニーズ調査を行い、グルテンフリーと乳アレルギー対応のメニューへの需要が高いことを把握しました。その上でアレルギー対応の食材を取り寄せ、原価計算をしながら新メニュー4種を開発しました。仕込みから販売まで10名のチームを役割分担し、調理・接客・会計を効率化しました。当日は天候不順もありましたが、SNSでのリアルタイム発信でお客様を誘導し、準備した200食を完売させました。この経験から消費者ニーズを起点にした商品開発と、チームで目標を達成する達成感を実感しました。食品メーカーのマーケティング職でこの視点を活かしたいと考えています。

最も関心を持っているのはinゼリーを中心とした健康栄養食品事業です。かつては「補助食品」として特定ユーザー向けだったポジションが、コロナ禍以降の健康意識の高まりで「日常的な栄養補給ツール」として幅広い層に浸透しています。今後のマーケットにおける可能性として、高齢化社会と健康寿命延伸の課題が追い風になると考えます。特にシニア向けの「噛まなくても摂取できる高タンパク・高カルシウム機能性ゼリー」や、スポーツ後のリカバリー特化型製品など、ターゲットを細分化したラインナップ拡充に大きな余地があります。また、ハイチュウが北米市場でJapanese candy as premiumというポジションを確立したように、inゼリーのアジア展開でも「機能性ゼリー」カテゴリを日本から輸出できると考えます。入社後はこのヘルスケア領域のマーケティングに携わり、新しいターゲット層と市場を開拓したいと考えています。